万水波，从工人到品牌大师，用一身傲骨推动中国品牌发展

他，19岁当工人，23岁进高中，24岁上大学，33岁考清华，15年坚持一个梦想成为品牌专家！

1979年的夏天，东北长白山脚下的一个小村庄，一户贫苦的人家新添了一口人丁，他的名字叫万水波。

他从出生开始一直到上学之前，几乎没有离开过他出生的那片大山，也许是父母希望他将来能走出大山，面向大海，所以名字里装满了水。

最美童年记忆

从小生活在风景如画，质朴又纯粹的大山里，造就了他沉稳、刚毅、勇敢的性格，美丽的自然环境，让他对画画产生了浓厚的兴趣，他喜欢爬到山顶去看云雾缭绕的远山，也喜欢跑到稻田边，发现秋天里金黄的曲线。

他总能发现每一棵树，每一块石身上的不同特点，无论是上山采药、还是林边放牛，不是用树枝在地上画、就是拿石块在石板上划，对绘画懵懂的理解与探索，陪伴他渡过了一个幸福的童年。

三年工人生活，磨炼艰苦意志

在那个毕业包分配的年代里，他以优异的成绩考上了省里的中专。

在那时能考上中专，意味着毕业以后能有份稳定的工作，中专毕业后他被分配到了地方国营建材厂，做了一名技术工人。在工厂里每天都在干着重复性的工作，在节奏单一，工作枯燥的工厂里一干就是三年。

他亲身经历了工人“三班倒”的辛苦，和低学历无专长的困惑，他在想，这样混下去一辈子可能都是普通工人，看到年近50岁的带班师傅，仿佛一下看到了自己的未来。苦与累不是他最大的困惑，看不到生活的希望，才是他当时最大的恐慌。

张艺谋从棉纺厂工人到世界名导，用“一根筋”精神逆转人生的故事，对万水波产生了深远的影响，他认为自己也是那个被埋在沙里的金石，别人看不见他，他就要自己“冒头”。

在工厂里，他没闲着，各种“折腾”。为了表现自己的“创意”水平，他连夜改版厂里的产品宣传栏，但最终换来的却不是褒奖和赞誉，而是破坏厂风厂纪的“坏分子”称号，为此厂里还召开了专项“批斗会”。

为了争夺年度先进工人，万水波积极参与高强度并带有危险的工作，有一次因为抢修生产设备，电线漏电，将他瘦弱的身体击倒在两米开外，这一次事故险些危及生命。愿望是美好的，现实是残酷的，无论怎么争，都改变不了他是一名工人的现实。

但是，工人的经历成为他人生中非常宝贵的一段经历，在那段苦涩的岁月里，锻造了他坚毅刚强的意志和不服输的精神。

一本《孙子兵法》影响了他一生的发展轨迹

年复一年，万水波面对每天重复又单调的工作，他知道这不是他想要的人生，不能让现实磨去了梦想的棱角，于是在工作之余，万水波开始通过看书学习来提升自己认知。

万水波的薪水除去吃饭更多都用来买了书。在知识的海洋里，他大量阅读各类营销和创意方面的书籍，使他养成了一生的阅读习惯，也沉淀了深厚的文化底蕴和素养。

一次他被分派到外地一个工地项目上，在孤寂的寒冬长夜，看书对他来说，依然是最好的解闷方式。一次偶然的机会，万水波在书店得到了一本《孙子兵法》，一本书一个冬天，他反复看了50遍，营销策划的思想种子就这样被彻底点燃……‘’

之后的日子里，他看遍了国外品牌营销大师的传记，菲利普·科特勒、迈克尔·波特、特劳特、罗瑟·里夫斯、大卫.奥格威等几十位品牌大师的精彩传记，他被书中描绘的大师精神感动得热血沸腾。

只是他不曾想到，几十年后，自己竟也追随偶像的脚步，成为一位挥斥方遒、指点企业发展的品牌专家。

一次高考改革成了他人生的转折点

如果说1977年恢复高考让一代人重燃希望。那么2001年的高考改革，就是给有志青年一次生命的重生； 2001年4月3日教育部公布高考彻底取消年龄限制，这个消息让他看到了新的希望，因为那一年他已经23岁，如果没有这个政策，他这辈子可能再也没有机会上大学。

为了抓住这突如其来的机遇，他翻遍了身边的杂志、报纸，在《高考信息报》上看到一则招生简章，招生单位是吉林艺术学院，招生列表中的“艺术设计”专业，深深地吸引了从小就痴迷于绘画的他。

早已厌倦了建材厂工作的万水波，仿佛看到命运之神给他打开了一扇期待已久的大门，只要穿过那道门，他便可以离开建材厂，去做他喜欢的创意工作。

是继续守住“铁饭碗”的工作，还是给自己一次挑战的机会，这是一个“成本极高”的决定，如果高考失败，意味着他将失去唯一的“铁饭碗”，但是，求知之火一旦燃烧就注定无法熄灭。此时的万水波毅然决然地离开国营建材厂，走进了高中校园。

万水波给自己只有一次的“鲤鱼跃龙门”机会，重返高中直接读高三，每天坚持4:00起床，半夜12点睡觉，付出超过常人三倍的努力，甚至于高考当天打着吊瓶进考场。

苦心人天不负，在经历了艰苦的努力后，他仅用一年时间，考进中国六大艺术学院之一的吉林艺术学院。

这一年，成为他人生一次重要的转折点。

在大学的宝贵时光里，万水波没有丝毫浪费，他像一块海绵，不知疲倦地吸收着海量的知识。他是从大学图书馆借书最多的学生，也是在专业课上作业质量最高的学生。除了学习本专业外，他还辅修了吉林大学市场营销专业，通过大学四年的刻苦学习，成为全系最优秀的毕业生。

央视舞台造就了他人生的高光时刻

优异的成绩使万水波在央视招聘的多轮激烈面试中脱颖而出，赢得进入央视国际广告部工作的机会。

在央视国际工作期间，他刻苦钻研，从助理编导做到品牌总监。在从事品牌战略运营过程中，深入接触了麦肯锡、罗兰贝尔、奥美等一大批国际广告与咨询公司，让他打开了国际视野，掌握了西方先进的咨询模式，在本土企业实践应用的核心“技术”。

从最初的“多彩立邦”营销策略，到后来为“PPG、三棵树、东方雨虹、科勒、欧派、大自然”等数十家著名企业的品牌战略规划和营销推广，万水波亲眼见证了全案整合后企业加速发展的历程。

高管经历让他在咨询路上更接地气

万水波有了央视国际战略咨询的高度，但是他更想像《孙子兵法》里所描绘的场景，杀入市场一线带兵打仗，用亲身实战去检验咨询模型的应用效果。他毅然离开光鲜的央视国际，先后进入两家建材领军企业，一路从中层管理做到了集团营销副总裁。

他深谙品牌竞争之道，打破建材行业传统思维，开创跨界营销新模式，促进建材营销快消化，重构传统渠道模式，创新三会（渠道招商会、市场动销会、产品体验会）等新模式的一些列变革，仅用一年时间让企业销售业绩实现三倍增长。

建材企业做高管的经历，为他日后做品牌咨询服务积累了丰富的实战经验，比起同类型咨询公司更加接地气、更实战、更懂行。

坚定地走向品牌咨询的“创业”之路

“我的心是一片海洋，可以温柔却有力量”，万水波喜欢这首歌所描述的意境，将爱、付出与责任融为一体显现在眼前。万水波，三个字就是一片海洋，轻缓而有力量，深邃而又坚强，他有能力让企业乘风破浪前行，使品牌走向更远方。于是，万水波带着一份使命和梦想开启了创业之路。

2008年，万水波创立了自己的品牌咨询公司，先后助力立邦、东方雨虹、德高、华润、欧派、大禹等百余家企业，推动品牌的影响力和销售业绩获得了双重提升。

随着公司的不断发展壮大，更多的防水、涂料、瓷砖、建材品牌慕名而来，让他更加清晰品牌聚焦发展的力量，“宁可做一米宽一万米深，也不做一万米宽一米深”。所以他毅然决然地砍掉了公司的其他盈利版块，专注防水&涂料建材全案策划。

通过十余年努力，他所创立的公司现已发展成为集团化公司，正式命名为“万水波品牌咨询集团”，成为国内唯一一家专注防水&涂料建材全案策划的品牌咨询公司。

他敢于拿自己的名字、人格做担保塑造品牌，意味着一种勇气，一份担当，更是一种责任。他和他的团队深知客户口碑的重要性，服务一个企业就要为企业创造倍增价值，让信誉和口碑成为这家公司的生命线！

百战归来，再读书，逐梦读清华

经历了商海沉浮和人生坎坷的他，选择百战归来再读书，拿出当年高中考大学的激情，连续三次备战，终于考进清华大学，成为一名经济学硕士研究生。

在校期间和美国哈佛大学艾尔波托教授一起研发出“品牌竞争系统”的战略咨询模型，为他后来持续为客户提供有效服务，创造百亿市值奠定了专业基础。

心存使命，让中国品牌更强大

社会底层的磨砺、商界的洗礼，使他更敏捷、更直接、更一针见血，更所向披靡。央视舞台的沉淀，清华的高维认知，严谨的调研和策划向善的态度成为万水波完成一个个经典案例的基石。

他秉持出繁至简，简体释繁品牌之道，在品牌战略、定位、营销、渠道等方面，都拥有系统而全面的咨询经验。

近20年，万水波为几百家企业进行品牌全案整合策划服务，助力众多优秀品牌突破格局，并在竞争中创造优势价值，实现跨越式的增长，成为细分赛道之王，累计为客户创造商业价值近千亿。

万水波将持续推动中国品牌的壮大与崛起，助力品牌强国之路早日实现！

跨过山河，终将面向大海

万水波丰富而传奇的人生经历就是一部奋斗手记。从中专到清华，从普通工人到上市公司副总裁，从艰辛创业到成就一代策划大师的故事。

正如他自己所说，我接触过中国建材企业的最高层，也接触过建材企业的最底层，是“用脚底板走出来的品牌专家”。一路走来，可能有幸运加持，更多的是靠他的努力，才让他成为众多营销人中的励志男神。

万水波目前已经是蜚声业界的大师级人物，清华大学品牌营销客座教授，被誉为中国最具有实战精神的品牌策划人，成为影响中国品牌进程的风云人物，中国建材行业真正的全案策划英雄。

同时他的成功也是一个现象，他是一位农家贫寒子弟成功逆袭的励志代表人物。 他是眼光独到、语言犀利，但是对客户却掏心掏肺的策划人。他更是中国企业家愿意高价买单的谋士！

有人说万水波已经很成功了。其实这只是他成功的开始，他始终在拼搏，一直在努力。他的人生就像他的名字——万水波，总在风雨中兼程，内心汹涌澎湃，表面波澜不惊，无论再遇到多少岛屿或暗礁，他都会微笑着逐浪前行。